是(shi)一(yi)件(jian)服(fu)裝(zhuang)，還是(shi)一(yi)場文化之旅;是(shi)一(yi)家時裝(zhuang)公司，還是(shi)一(yi)個攝影工作室……隨著理念、技術、模式的更(geng)迭，服(fu)裝(zhuang)產業也(ye)玩起了“變臉”。傳統(tong)的定義(yi)正被打破，產業的邊界越(yue)發模糊(hu)。

　　在“再定義”“再創造(zao)”的過程(cheng)中，中國服裝業煥發(fa)新(xin)氣象。近日由中國服裝協會主辦的中國服裝論壇上(shang)，圍(wei)繞產業萌生的“新(xin)意(yi)”，業界(jie)學(xue)者、企(qi)業家展開熱(re)議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分(fen)享著裝圖片與購買服(fu)裝一樣(yang)可以喚起(qi)人們(men)美好憧憬時，我學會了(le)攝(she)影，搞起(qi)了(le)圖片沙龍(long)，要求每名員工既(ji)是設計師，也要成為攝(she)影師和時尚(shang)編輯(ji)。”女裝品牌白領(ling)董事(shi)長苗(miao)鴻冰這樣(yang)為論(lun)壇開場。

　　在他看(kan)來，時(shi)裝(zhuang)店不(bu)再(zai)局限于賣服裝(zhuang)，應成(cheng)為(wei)展(zhan)示創意和傳遞夢想的(de)地方(fang)。服裝(zhuang)企(qi)業也要為(wei)消費者提(ti)供(gong)衣著之外的(de)美好享受。

　　服(fu)裝的根(gen)源(yuan)是(shi)文(wen)化，商品(pin)做到(dao)極致是(shi)體驗。這(zhe)些看(kan)似“不務正業”的改變(bian)背后，是(shi)不斷升級的需求。

　　新時期，日益豐富的物質文化需求(qiu)和(he)消費能力疊加，在商品之上，人們期待更(geng)多彰(zhang)顯文化底蘊、生活(huo)理念、美學價值(zhi)的產業(ye)表達。從(cong)制造到(dao)時尚，從(cong)有形產品到(dao)服務體驗，服裝(zhuang)產業(ye)拓(tuo)出新的內涵。

　　以生(sheng)活方(fang)式為(wei)名(ming)，服裝(zhuang)品牌江南布衣開始推(tui)出家居線;增(zeng)加休閑體驗(yan)，很多(duo)設計(ji)師品牌開起咖(ka)啡(fei)店……環(huan)顧當下，越來越多(duo)的企(qi)業從文(wen)化和生(sheng)活方(fang)式中尋找靈感和增(zeng)長點，讓消(xiao)費者找到更多(duo)認同感。

　　“內涵和生(sheng)產的‘再定(ding)義’締造出多元發(fa)展路(lu)徑，拓寬發(fa)展空間。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在論壇上(shang)說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著(zhu)消(xiao)費升(sheng)級，更(geng)加環保、更(geng)有(you)品質、更(geng)有(you)格調的服裝產業需要依(yi)靠更(geng)加現代的制(zhi)(zhi)造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制(zhi)(zhi)造(zao)正在(zai)顯現。

　　不少品(pin)牌(pai)開始“做加(jia)法”，進(jin)行紗線、面料等(deng)研發(fa)，延伸產(chan)業鏈布局(ju)。在(zai)制(zhi)造環節，也出現和以往(wang)不同的趨(qu)勢，一些(xie)品(pin)牌(pai)開始“回歸”，在(zai)長三角(jiao)、珠三角(jiao)等(deng)先進(jin)制(zhi)造集群尋找優質(zhi)制(zhi)造商，或(huo)者干脆于發(fa)達(da)地帶建立(li)科(ke)技、綠色(se)、時(shi)尚的現代工(gong)廠。

　　另一方面，共享協同的(de)理念(nian)也(ye)為企業“減掉”不(bu)必要的(de)環節(jie)，精耕了效率。

　　“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成(cheng)了‘我愿意跟(gen)你分享世界’。”鏈(lian)尚網創始人趙俊浩在論壇上說，產業(ye)(ye)服務(wu)平(ping)(ping)臺、協同(tong)制造體系等(deng)興起讓制造和(he)利益邊(bian)界突(tu)破，企業(ye)(ye)有更多的選擇，產業(ye)(ye)有更廣的空間。過(guo)去一年，鏈(lian)尚網從平(ping)(ping)臺模式(shi)向深度服務(wu)拓展，交易(yi)額流水達到107億元。

　　共享(xiang)租衣等下游渠道變革讓(rang)精準(zhun)供給成為“時尚”，“撬(qiao)開(kai)”小眾(zhong)消費(fei)空間;一(yi)些大數據服務公(gong)司誕生，為智能制造(zao)(zao)和精準(zhun)設計提供支撐……從加工制造(zao)(zao)到創造(zao)(zao)性制造(zao)(zao)，中國(guo)服裝業正重塑產業邏(luo)輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再(zai)(zai)定義”和“再(zai)(zai)創造”的過程就是尋求新優(you)勢的過程。在突破自(zi)身邊(bian)界、實現(xian)價值延(yan)伸、拓展產(chan)(chan)業格局中，產(chan)(chan)業新競(jing)爭力逐步顯現(xian)。

　　用融(rong)(rong)合打造集成競爭力。新零售、新制造與新科技融(rong)(rong)合，讓(rang)創新產生“乘法”效(xiao)應。一些企業表示，融(rong)(rong)合帶來的(de)效(xiao)益在品牌發展中比重大幅提升。

　　用品(pin)(pin)質(zhi)筑牢核心(xin)競爭(zheng)力。“質(zhi)量(liang)是對(dui)(dui)消(xiao)費者的尊重(zhong)，也(ye)是打造品(pin)(pin)牌(pai)的基礎。做(zuo)企業越久(jiu)，越應回到(dao)原點，把衣服(fu)做(zuo)好。”苗鴻(hong)冰說，邁向高質(zhi)量(liang)發展過(guo)程中，品(pin)(pin)質(zhi)將成為(wei)服(fu)裝業新(xin)的核心(xin)競爭(zheng)力，也(ye)是應對(dui)(dui)貿易不(bu)確定(ding)性(xing)、鞏固不(bu)可替代(dai)性(xing)的關鍵。

　　用(yong)責(ze)任釋(shi)放(fang)未來競爭力。“‘無界(jie)’創新的(de)(de)(de)背后是(shi)‘有界(jie)’的(de)(de)(de)規則。”孫瑞(rui)哲說(shuo)，社會責(ze)任、包容性(xing)增長(chang)與可持續發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)實踐、綠色供應(ying)鏈的(de)(de)(de)構建、知識產權與消(xiao)費者隱私權的(de)(de)(de)保(bao)護、產品責(ze)任和消(xiao)費者責(ze)任的(de)(de)(de)倡(chang)導，都應(ying)成為(wei)服裝(zhuang)業(ye)在(zai)融合過程中嚴(yan)格遵循的(de)(de)(de)規則。這種責(ze)任意(yi)識將為(wei)產業(ye)帶來可持續發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)優勢。

　　來源(yuan)：人(ren)民(min)日報海外版 方婧